5月28日，英雄联盟职业联赛赛场上，腾讯英雄联盟品牌与赛事负责人金亦波正式宣布了英雄联盟将与雪碧达成2016深度战略合作的消息。在未来的日子里，英雄联盟与雪碧将通过多种渠道，包括推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等形式，一同携手为双方品牌深层次的发展进行全力推广。发布会结束后，金亦波先生、可口可乐公司大中华区整合营销市场总监匡非女士，以及拳头游戏商务扩展代表苏志立先生接受了媒体采访，对于此次战略合作以及今后英雄联盟的品牌发展给出了他们的解读.

记者：此次与雪碧的合作，对于英雄联盟来说，你觉得能带来怎样的价值？

金亦波：近些年英雄联盟的用户和口碑发展的较为迅速，已经逐渐成为了年轻人的一种生活方式，成了电竞游戏的一个代名词。在过去，游戏给人的形象不是很正面，主流社会对于游戏都抱有一种偏见。但是现在，人们的观念已经逐渐发生改变，我们和周杰伦的成功合作，也能从一定程度上印证这点。可口可乐公司是世界上最具影响力的品牌，我们也希望英雄联盟能在与雪碧的合作中，凭借雪碧的品牌价值，来给社会带来一种正面的导向，让社会更为认可我们，让我们的玩家能够更为单纯的享受游戏带来的快乐。

记者：请问Erra女士，周杰伦是英雄联盟的明星召唤师，同时也为雪碧代言多年，这个共通因素是否是英雄联盟与雪碧合作的重要契机呢?

匡非：这是一个很有趣的问题，大家都知道周杰伦是英雄联盟和雪碧共同代言人，可以是英雄所见略同。可口可乐公司品牌与周杰伦之间是签约了8年，他是年轻人非常喜爱的一个明星，他健康积极的形象也是雪碧“心飞扬透心凉”的最好诠释，我觉得周杰伦的确是我们和英雄联盟合作的重要契机之一。

记者：请问Bobby先生，像Uzi、厂长这样的优秀选手，对年轻人的影响非常大，之后他们会与杰伦一起参与雪碧的广告拍摄吗？或者说他们将以什么样的形式与雪碧一起推广电竞？

金亦波：我们跟雪碧的合作是持续进行的，你说的这些在未来都是有机会的。对我们来说，周杰伦他们是明星召唤师，职业选手也是，他们都是很多年轻人共同的偶像，广告也好、MV也好，我们希望能和雪碧一起通过偶像力量为广大用户带来更大的价值。

记者：请问苏先生，我们都知道雪碧对MSI和LPL赞助力度是非常大的，有没有可能以后雪碧会成为英雄联盟游戏内的一个彩蛋，比如成为游戏中商店里出售的一种恢复药剂之类的？

苏志立：站在英雄联盟开发者的角度，我们仍旧将以玩家体验为核心，所以目前还没有这个计划。

记者：想问一下Erra，除了赛事方面，雪碧今后还会通过哪些新颖的方式与玩家互动呢？比如线上水友赛、线下城际赛等。

匡非：雪碧是LPL的首席赞助商，在电竞赛事方面大家也看到了雪碧对于年轻人的关注。除此之外，雪碧是一个对全中国年轻人沟通的品牌，所以我们会以此为契机，在线上线下同时开展全方位的营销方案，接下来我们还会开展大规模社交类、网络上的各种互动，都是围绕英雄联盟和雪碧这两个点开展的，让广大年轻人能从不同方面去感受两个品牌的魅力。

记者：请问Erra，赞助电子竞技比赛和赞助传统体育比赛有什么相同处和区别?

匡非：雪碧有一句耳熟能详的广告"透心凉心飞扬"，这句广告语的针对范围是全国的年轻人，无论是赞助电子竞技还是传统体育都是我们希望去涉及、去覆盖的，所有年轻人喜爱的东西我们都会去支持。

记者：可口可乐公司一直在为NBA做赞助，您认为英雄联盟赛事是否能够做到NBA的高度?

匡非：首先我个人对英雄联盟赛事是非常看好的，至于它能不能做到NBA的高度，我觉得更需要来自于腾讯和拳头公司共同努力，我们也愿意去支持这样一个积极向上容易沟通的平台，总之我个人是很有信心的。

记者：我们现在看到雪碧和英雄联盟的跨界合作是非常成功的，接下来有什么已确定即将开始的深度合作计划呢?

金亦波：我们刚才在发布会上也公布了一些合作内容，包括雪碧的大篷车巡回，还有带有英雄瓶身的雪碧即将流入市场。现在瓶身已经确认了17款英雄，还有3款是由玩家们来投票决定的。英雄联盟的核心就是英雄，不排除后续也会有类似收集英雄瓶身的计划。我们后面还有一些线上活动，比如说我们周年庆上会有一些联合活动，或者在电视媒体上可以看到英雄联盟和雪碧合作的广告，30号就会播放，这对于我们来说也是第一次。同时，也是包括Riot的第一次将IP进行这样的结合推广，具体的合作以后还会更多。LPL、LSPL、城市争霸赛、高校联赛，我们在全国各地都在进行合作，比赛也好、路演也好，雪碧也拥有很多线下渠道，希望以后遍地都能看到我们的合作。

记者：今年LPL增加了很多的赞助商，在赞助商的选择上主要是考究哪些因素?

金亦波：现在我们合作最主要看中的是品牌，品牌的精神、高度、渠道和能力。首先我个人很钟情于喝雪碧，这是题外话，今年我们选择了雪碧，主要是因为雪碧团队非常专业，企业形象也非常好，对社会有一定影响力，这是我们选择品牌的主要因素。

记者：请问拳头，传统行业和电子竞技行业相结合，你认为会产生怎样有趣的化学反应，会不会让更多人认可电子竞技，让电子竞技更加正规化?

苏志立：能看到英雄联盟有今天的发展，当然是非常开心的，电竞已经成为英雄联盟娱乐体验很重要的一部分，至于以后如何拓展英雄联盟这个IP，我们不会为了多元化而多元化，还是会以玩家的需求和喜爱为主，然后会考虑继续在电竞和游戏周边等相关领域进行拓展。

记者：请问Erra女士，赞助LPL会给贵公司带来哪些回报?

匡非：这是一个很直接的问题，从雪碧品牌角度来说，最直接的利润回报并没有相关的预期，对于我们来说，我们更希望雪碧和英雄联盟的合作能够帮助我们提升消费者喜爱度，这个是最重要的。

记者：LPL作为英雄联盟的职业赛事，其直播用户群体是非常巨大的，这个新形式的平台相对于传统媒体平台，比如电视台广告，对于你们来说其中的区别在哪里？

匡非：我以媒体投放来做一个例子，大家看到的电视广告投放、户外的车站牌、还有线下有我们产品陈列的店位有超过300万以上，这些在我们公司内部的记录里叫传统媒体，传统媒体的投放还是会在我们的投放策略中占据着较大比重。至于LPL，它对于我们来说是一个比较年轻化的全新领域，针对LPL的投放虽然在目前看来，其所占比例较小，但它所能起到的影响和未来前景是不可估量的。