《英雄联盟》(简称：LOL)五周年庆典已于8月26日在广州国际体育演艺中心正式拉开帷幕。在庆典举行的第二日，《英雄联盟》正式发布了年度品牌主题——活出我们的精彩，并发布了新的宣传片。随后，在神秘环节中，“英雄联盟快闪店”全新内容也正式对外发布。这种创意文化打造与零售门店相结合的快闪店，将会与《英雄联盟》将会擦出怎样的火花呢?
图1：品牌主题
从2011年开始，《英雄联盟》每年都会通过不同的主题向玩家传递游戏文化所蕴含的品牌主张，来诠释《英雄联盟》的超越精神。“Hi 德玛西亚”是玩家之间打招呼的方式，“人生不是一个人的游戏”讲述团队的重要性，随着《英雄联盟》不断融入玩家的生活，在今年，《英雄联盟》提出了新的品牌主张“活出我们的精彩 英雄 一起去超越”，每一个召唤师都在追求更美好的生活，而《英雄联盟》也期待陪伴和见证召唤师们越来越精彩的人生。
在品牌主张发布的同时，官方也通过五周年宣传片以及玩家纪录片等多个视频去讲述《英雄联盟》和玩家之间的故事，每一位召唤师都有自己的故事，这些故事，都是值得被铭记的青春。
图2：英雄联盟快闪店发布
快闪店，是一种短期经营的品牌门店，多建立在年轻人聚集的街头与商业零售闹市区，一般都不会停留过久。快闪店呈现的商品，往往都具有独特性与限定性，也正是因为这一点，快闪店目前受到了全世界不少青年人的青睐。而“英雄联盟快闪店”，在承接快闪店的一切优势时，还将为《英雄联盟》玩家带来独特惊喜。
“英雄联盟快闪店”是为了让玩家在线下能够更深入的体验到游戏的特殊文化。在即将上线的“英雄联盟快闪店”中，玩家不仅能够在特别设计的周边商品展示销售区，购买到限定周边产品，更能在主题文化展示区让玩家欣赏到关于《英雄联盟》游戏、电子竞技、玩家创意这三方面的文化艺术以及有趣的幕后故事。
在快闪店发布现场，《英雄联盟》赛事和品牌负责人金亦波先生与Riot Games中国团队代表叶强生先生共同宣布，“英雄联盟快闪店”将在农历新年之前与玩家见面，并将在不同城市陆续展开。除去广东站外，其他三站落地城市仍在确定当中，玩家可以通过腾讯官方论坛以及《英雄联盟》官方微博，提出自己的建议，也许某一天“英雄联盟快闪店”，就会来到你的身边。
随着《英雄联盟》五周年庆典的举行，紧张的赛事，丰富的福利，种种惊喜将接踵而至。而全新品牌主题以及快闪店的发布，也将用潮流方式，带玩家领略不一样的英雄联盟。英雄，一起去超越!
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